TikTok и климат: кто на самом деле эксплуатирует эко-тревогу поколения Z
665 фейковых новостей о климате были распространены в французском телевидении и радио только в 2025 году, то есть 13 в неделю согласно QuotaClimat. Ладно. И потом удивляются, что поколение Z получает свою порцию новостей в TikTok? Это примерно как упрекать человека, что он выбрал запасной выход, когда главный зал горит.
Только вот запасной выход в данном случае — это алгоритм. И этот алгоритм, согласно исследованию SIMODS 2025, увеличивает на 85 % число репостов вводящего в заблуждение контента на TikTok по сравнению с обычным контентом. Получается, мы просто меняем газлайтинг с телеэкрана на вертикальный алгоритмический газлайтинг. Не самый выгодный обмен.
При этом среди этого бардака есть франкоязычные создатели, которые действительно работают добросовестно. Вопрос в том, как отличить их от аккаунтов, которые продают тебе «фляжку против эко-тревоги» за 39 евро, пока твердят, что планета горит. Спойлер: обе категории соседствуют в твоей ленте.
Контекст перед главными именами
27,8 миллиона активных пользователей в месяц во Франции в сентябре 2025 года по данным Kolsquare, что ставит Францию во главе европейских рынков. Более 200 миллионов активных ежемесячно в Европе. Почти 72,2 % французских пользователей моложе 24 лет по данным digitiz.fr, и они проводят там примерно 40 часов в месяц, эквивалент рабочей недели, просматривая контент.
Так что когда говорят о «TikTok климат», имеют в виду платформу, где поколение Z Франции буквально живёт. Не дополнительный канал, не развлечение — основной канал, через который половина поколения получает информацию.
И всё же. Reuters Institute 2025 измерил, что лишь 16 % французов регулярно следят за создателями контента, чтобы информироваться. Небольшое расхождение с распространённой мыслью, что TikTok заменил вечерние новости. Статистика показывает более сложную картину.
Ведущие франкоязычные лица климатической темы
Три имени практически всегда всплывают при анализе, и каждое работает в своей категории.
Hugo Décrypte (Hugo Travers) — сначала гигант. Более 5 миллионов подписчиков на TikTok (цифры Wikipedia 2024; некоторые издания указывают 7–8 миллионов, диапазон широкий). 15 миллионов подписчиков суммарно по платформам по данным Reuters Institute 2025. YouTube-канал запущен в 2015 году. Команда примерно из 40 человек в 2025 году, из них 15 журналистов. 600 000 евро оборота в 2023 году. Экономическая модель: монетизация на YouTube и TikTok, рекламные партнёрства, совместные производства с медиа. Климат не его единственная тема, но он говорит о нём регулярно и с редакционной строгостью, что выделяется на фоне обычного контента в TikTok.
Salomé Saqué, журналистка, родилась 10 мая 1995 года в Ланьи-сюр-Марн, работала в Blast, LCP, Arte, France 5, France Info радио. 96,2K подписчиков на TikTok, 528K в Instagram (цифры 2025, с погрешностью). Её книга Sois jeune et tais-toi вышла у Payot в 2023 году и стала бестселлером. Гибридный профиль: структурированный журналист с сильным присутствием в соцсетях, климат встроен в более широкий политический проект.
Camille Étienne, родилась 29 мая 1998 года в Гренобле. 84,4K на TikTok, 541K в Instagram. Её видео Réveillons-nous собрало 15 миллионов просмотров на различных платформах в мае 2020 года. Представитель движения On est prêt с 2018 года. Её книга Pour un soulèvement écologique вышла у Payot в 2023 году. Открытая активистка, использует прямой тон и не претендует на журналистскую нейтральность. Это другая роль — и её нужно воспринимать как таковую.
Bon Pote, проект Томаса Вагнера. Запущен в 2018 году в виде блога (Wikipedia указывает 2020, источники расходятся по обозначению проекта), официально признан онлайн-изданием CPPAP в 2025 году. На LinkedIn его аудитория выросла с 187K до 216K подписчиков за четыре месяца в конце 2025 по данным Favikon. Bon Pote больше работает длинными текстами в блоге, рассылкой и LinkedIn, а не TikTok. Но когда его петиция против закона Duplomb взлетела с 25 000 до 100 000 подписей за 24 часа 16 июля 2025 года, а затем превысила 2,1 миллиона в августе 2025 года (абсолютный рекорд, первая петиция, открывшая дебаты в Национальной Ассамблее при V Республике), это тоже благодаря механикам соцсетей, которыми он умело управляет, почти незаметно. Дальнейшее — по теме закона Duplomb о пестицидах: споры и вопросы 2025.
Pierre Rouvière (@ecolo_mon_cul), инженер по эко-дизайну, заслуживает отдельного упоминания: он развенчивает гринвошинг с юмором, и это именно то, о чём я говорю дальше про аккаунты, которые продают размытый экологический спонсируемый контент.
Механика эко-тревоги в цифрах
Здесь мы врезаемся в суть. И важно перестать гонять цифры без пояснений того, кого опрашивали.
Исследование Lancet Planetary Health декабря 2021 года (Hickman et al., DOI 10.1016/S2542-5196(21)00278-3) — мировая научная ссылка. Опросили 10 000 молодых людей 16–25 лет в 10 странах, включая Францию. Результаты по всему международному пулу: 59 % очень или чрезвычайно обеспокоены климатом, 45 % говорят, что эта тревога влияет на их повседневную жизнь, 75 % считают, что «будущее пугает», 39 % сомневаются заводить детей по этой причине. Важно: эти цифры — не отдельная Франция, а среднее по 10 странам. Франция включена в пул, но не представлена отдельно в этих цифрах.
Исследование ADEME/OBSECA апреля 2025 года (Econoïa, инструмент HEAS, 998 французов 15–64 лет, полевая работа с конца августа по начало сентября 2024) измеряет ситуацию конкретно во Франции: 10,5 миллиона человек подвержены риску патологического стресса, связанного с эко-тревогой. Уровни детализации: 6,3 миллиона умеренно затронуты, 2,1 миллиона сильно, 2,1 миллиона очень сильно. Поворот: самая уязвимая возрастная группа — не 15–24 лет, а 25–34 года. И рост с 2022 года достиг пятнадцати пунктов среди 18–30 лет.
Исследование LADYSS 2024 (д-р Нура Йефса, CNRS): 62 % из 382 студентов, опрошенных в четырёх парижских университетах, признают себя эко-тревожными. Это нишевая выборка, её не стоит распространять на всю молодёжь Франции, но это целевое измерение для университетской популяции.
Итак, поколение Z во Франции действительно тревожится — это задокументировано. Это не модный тренд в Твиттере. Следующий вопрос: кто эксплуатирует эту тревогу, а кто просто делает свою работу по информированию.
Искренние или ради хайпа: реальная черта разделения
Исследование ADEME/OpinionWay 2023 по 15–25-летним — одно из самых полезных при чтении этой темы. 79 % молодых людей придают большое значение экологическим темам. 77 % просматривают контент инфлюенсеров по окружающей среде. И вот что меняет всё: доверяют им только 19 %. Разрыв между экспозицией и доверием колоссален. Молодые видят контент, но не верят источнику. На самом деле это здорово.
Только 14 % 15–25-летних участвовали в климатических протестах. Переход к действиям остаётся редким. Много тревоги, много экспозиции, мало физического участия. Это подтверждает и феномен экологической амнезии у новых поколений: мы впитываем деградацию, говорим о ней, действуем мало.
ARPP запустила свой Сертификат ответственного коммерческого влияния 2.0 14 апреля 2025 года. Более 2 200 сертифицированных создателей в 2025 году. По наблюдению ARPP: сертифицированные создатели демонстрируют 76 % соответствия против 51 % у несертифицированных. Приблизительно в три раза меньше риска «рассказать ерунду», если инфлюенсер прошёл через ARPP. Закон от 9 июня 2023 уже обязывает указывать «реклама» или «коммерческое сотрудничество» видимо в начале ролика. Проблема в том, что примерно одна из двух спонсируемых климатических видеозаписей проскальзывает незамеченной, и ты это замечаешь только через несколько дней, когда аккаунт постит пятую сторис про ту же марку «нуль-отходов» косметики.
Черта разделения тут очевидна. Создатель, который не указывает источники своих цифр, не отмечает партнёрства как «реклама», подаёт трагедию без нюансов ради вовлечения — это сигнал. Не преступление, но сигнал. Наоборот, Hugo Décrypte, который под каждой видеозаписью прикладывает факт-лист с источниками, или Bon Pote, который ссылается на доклад МГЭИК вместо собственных выводов — это другой сигнал.
Исследование, которое должно вас напугать
Дезинформация на TikTok — это не бумерская фикция. Исследование SIMODS 2025 (Science Feedback, 2,6 миллиона публикаций, 24 миллиарда просмотров, 6 платформ, 4 страны, включая Францию, полевая работа март–апрель 2025): 20 % контента общественно-значимой тематики на TikTok содержит ложную информацию. По климату конкретно этот показатель поднимается примерно до 40 %. Алгоритмическая амплитуда, как уже сказал выше, увеличивает репосты вводящего в заблуждение контента на 85 %.
Аудиовизуальная медийная экосистема Франции этому не помогает. QuotaClimat насчитывает 665 фейковых новостей о климате в аудиовизуальных медиа в 2025 году, с лидерами в рейтинге Sud Radio, CNews, RMC, Europe 1. Когда традиционные медиа вбрасывают в эфир неверную информацию, эти фрагменты попадают на TikTok в виде вирусных клипов, и цикл замыкается. Это система, а не случайность.
С политической стороны, парламентский доклад об психологических эффектах TikTok на несовершеннолетних, представлен в Национальной Ассамблее 11 сентября 2025 года, содержит 43 рекомендации, в том числе запрет соцсетей до 15 лет. Лично я не уверен, как это технически реализовать — запрет трудно применять, и он снимает ответственность с платформ вместо того, чтобы атаковать их алгоритмы. Но диагноз поставлен.
Как отличать
Вместо списка рекомендованных аккаунтов я дам вам критерии для анализа. Они полезнее в долгосрочной перспективе.
- Указывает ли создатель источник каждой цифры или кидает «согласно недавнему исследованию» в никуда?
- Явно ли он отмечает партнёрства пометкой «реклама» в начале видео?
- Ссылается ли он на первоисточники (отчёт МГЭИК, ADEME, Lancet) или только на собственный контент?
- Включает ли он нюанс или играет только на страхе для увеличения вовлечённости?
- Если он ошибся, делает ли он публичную корректировку или тихо удаляет видео?
- Есть ли у него команда и настоящая редакция, или он постит в одиночку из кровати?
Это единственные критерии, которые работают во времени. Количество подписчиков ни о чём не говорит. Эстетика видео — тоже нет. И уж точно не показатель тон «я говорю правду, которую скрывают медиа», обычно это главный красный флаг независимо от политической окраски.
Эту же сетку можно применить к 10 конкретным примерам гринвошинга, которые были задокументированы: те же признаки работают и для брендов, и для создателей. Если корпоративный гринвошинг стал заметен, потому что мы научились читать RSE-отчёты, то гринвошинг со стороны создателей только начинает становиться различимым по тем же причинам.
Выводы
Эко-тревога поколения Z реальна, измерена и серьёзна. Она заслуживает большего, чем аккаунты-оппортунисты, которые катаются на этой волне ради своих метрик или чтобы впарить товар. Качественные франкоязычные создатели существуют (Hugo Décrypte, Salomé Saqué, Camille Étienne, Bon Pote, Pierre Rouvière). По объёму их меньше по сравнению с цунами дезинформации, но они держатся. Вопрос на 2026 год уже не «является ли TikTok хорошим каналом для климат-информирования». Ответ — «конечно нет, это враждебный по замыслу канал». Настоящий вопрос: успевают ли молодые развить критическое мышление, чтобы отфильтровать сигнал от шума в этом враждебном канале? Уровень доверия к инфлюенсерам в 19 %, который кажется низким, может быть признаком того, что да — успевают. И если кто-то скажет мне, что молодёжь наивна перед алгоритмами, я напомню, что они научились обходить их раньше, чем мы научились их называть.
К тому же, глядя на контент, которым половина шестидесятилетних делится в Facebook без проверки, я задаюсь вопросом, кто кому должен давать уроки. Вопрос оставляю вам; я пойду поиграю.
В контексте общественного мнения стоит сопоставить это с опросом Odoxa мая 2026 года, который показывает, что 61 % французов хотят «приостановки» экологической повестки: молодёжь не является монолитно про-климатической, а разломы более сложные и чаще поколенческие, чем принято думать.
Упомянутые источники и события
Kolsquare, Statistiques TikTok 2025
Reuters Institute, News creators and influencers France 2025
PubMed, Hickman et al. 2021, Climate anxiety in children and young people
ADEME, Éco-anxiété, état des lieux d’un mal-être grandissant (2025)
Cdurable, Résultats de la première étude ADEME éco-anxiété France (2025)
L’info durable, 79 % des 15-25 ans accordent une grande importance à l’environnement (ADEME/OpinionWay)
GoodPlanet, L’éco-anxiété concerne plus d’un étudiant sur deux (LADYSS 2024)
QuotaClimat, 665 fake news climatiques en 2025
ARPP, Certificat Influence Commerciale Responsable 2.0
ARPP, Observatoire de l’influence responsable 2025
Bon Pote, петиция 100 000 подписей против закона Duplomb
Национальная ассамблея Франции, парламентский доклад об психологических эффектах TikTok на несовершеннолетних (11 сент. 2025)
Европейская неделя мобильности 2026: 25-е издание
Европейская неделя мобильности пройдёт с 16 по 22 сентября 2026 под темой «Mobility for Everyone». Что показывает её 25-е издание.
Пред-COP31: Фиджи и Тувалу представляют голос Тихого океана
Фиджи и Тувалу принимают Пред-COP31 с 5 по 8 октября 2026. Расследование стратегии стран Тихого океана перед COP31 в Анталии, Турция.
МГЭИК: график AR7 заблокирован уже пять сессий
65-я пленарная сессия МГЭИК в Аддис-Абебе в октябре 2026 должна решить график AR7, который остаётся в подвешенном состоянии между 2028 и 2029 годами после пяти совещаний.